Em cada vez mais setores, os criativos assumem papel importante diante da nova lógica econômica.

As transformações no mundo dos negócios e as mudanças nas relações de trabalho, consumo e nos modelos de geração de riqueza tornam os profissionais criativos um radar para todas as indústrias, apontando novos rumos, cenários e tendências que geram valor para a sociedade e para as empresas. 

Desde 2008 a Firjan realiza uma verdadeira radiografia de um dos setores mais relevantes da economia: a Indústria Criativa.

Agora, em 2022, estão lançando a sétima edição do Mapeamento, reiterando o reconhecimento da força do setor não só no estado do Rio de Janeiro, mas em todo o Brasil.

O atual estudo cobre o período que vai de 2017 a 2020, ou seja, contempla o primeiro ano da pandemia do coronavírus, o que é fundamental para uma visão ainda mais precisa.

Abaixo segue um resumo e pontos que achei importante destacar, também segue o link do documento completo:  https://casafirjan.com.br/sites/default/files/2022-07/Mapeamento%20da%20Ind%C3%BAstria%20Criativa%20no%20Brasil%202022.pdf

Economia Criativa sob a Ótica da Produção

Ao longo das últimas décadas, a Indústria Criativa tem se tornado parcela cada vez mais relevante das cadeias produtivas. 

Economia Criativa sob a Ótica do Mercado de Trabalho

Em 2020, a economia brasileira contava com mais de 935 mil profissionais criativos formalmente empregados, o que representa um aumento de 1,8% na comparação com o ano de 2019 e de 11,7% em relação ao último Mapeamento da Indústria Criativa, realizado com dados de 2017.

Consumo: expansão de 20% entre 2017 e 2020

O principal destaque positivo da área de Consumo foi o segmento de Publicidade & Marketing, que representa mais da metade das vagas da área e expandiu 48,2%.

Fortes expansões foram observadas nos vínculos de Visual Merchandiser (+231,6%), Agenciador de propaganda (+154,0%), Analista de negócios (+89,2%), Designer de produto (+38,1%) e Designer gráfico (+23,7%), atividades estratégicas em um mundo cada vez mais competitivo e digital, no qual diferentes abordagens publicitárias e de design podem fazer toda diferença para um bom posicionamento de mercado das empresas.

Top 10 Profissões Criativas

Áreas de Consumo e Tecnologia crescem a taxas robustas, enquanto os vínculos nas áreas de Cultura e Mídia apresentam quedas relevantes. Tais movimentos são reflexos diretos da forma como a digitalização de processos e ascensão de novas tecnologias impactam os modelos operacionais das empresas, modificando suas estruturas de demanda no mercado de trabalho e provocando possíveis migrações intersetoriais de trabalhadores. São novos tempos que demandam flexibilidade e adaptação, de empregadores e de colaboradores.

Remuneração dos Trabalhadores Criativos nos Estados

Assim como ocorria em mapeamentos anteriores, os núcleos criativos de todas as unidades da Federação registraram, em 2020, médias salariais superiores ao rendimento médio encontrado pelos trabalhadores totais de cada estado, o que denota a valorização dos profissionais criativos no mercado de trabalho, bem como o alto nível de qualificação necessário em muitos dos segmentos que compõem esta indústria.

Salário médio da Indústria Criativa nacional:

2020: R$ 6.926 BR

2019: R$ 7.248 BR

2017: R$ 7.692 BR

Soft Power e desenvolvimento com base na cultura e identidade dos territórios

“Imagem é poder. É poder suave.”

Soft Power é um termo cunhado nos anos 1980 pelo cientista político Joseph Nye. É definido como “a habilidade de se conseguir o que quer pela atração e não pela coerção ou pagamentos.”66 Soft Power se contrapõe ao uso da força (hard power) e ao uso do poder econômico, está relacionado com o poder de influência de um país que usa sua imagem para atrair, influenciar e persuadir através de suas ideias, cultura e valores.

No campo da cultura há diversos exemplos de países que usam ou usaram o Soft Power, também conhecido como poder suave, para trazer ganhos econômicos, sociais e turísticos.

Medida adota a rotulagem nutricional frontal e mudanças na tabela.

A Diretoria Colegiada da Anvisa aprovou por unanimidade, no dia 07/10/20, a nova norma sobre rotulagem nutricional de alimentos embalados. A medida melhora a clareza e a legibilidade das informações nutricionais presentes no rótulo dos alimentos e visa auxiliar o consumidor a realizar escolhas alimentares mais conscientes.   

“O objetivo dessa norma não é impor nenhuma escolha. É possibilitar a compreensão, respeitando a liberdade de escolha de todas as pessoas que vivem no nosso território”, ressalta a diretora relatora Alessandra Bastos. 

“Com a nova regra, os consumidores terão mais facilidade para comparar os alimentos e decidir o que consumir. Além disso, pretende-se reduzir situações que geram engano quanto à composição nutricional”, destaca Thalita Lima, gerente geral de Alimentos da Agência.    

A novidade estabelece mudanças na tabela de informação nutricional e nas alegações nutricionais, bem como inova ao adotar a rotulagem nutricional frontal. Entenda o ponto a ponto:     

Rotulagem nutricional frontal  

Considerada a maior inovação da norma, a rotulagem nutricional frontal é um símbolo informativo na parte da frente do produto. A ideia é esclarecer o consumidor, de forma clara e simples, sobre o alto conteúdo de nutrientes que têm relevância para a saúde.    

Para tal, foi desenvolvido um design de lupa para identificar o alto teor de três nutrientes: açúcares adicionados, gorduras saturadas e sódio. O símbolo deverá ser aplicado na frente do produto, na parte superior, por ser uma área facilmente capturada pelo nosso olhar. Confira os modelos:    

Tabela de Informação Nutricional     

Já conhecida pelos consumidores brasileiros, a Tabela de Informação Nutricional passará por mudanças significativas. A primeira delas é que a tabela passa a ter apenas letras pretas e fundo branco. O objetivo é afastar a possibilidade de uso de contrates que atrapalhem na legibilidade das informações.    

Outra alteração será nas informações disponibilizadas na tabela. Passará a ser obrigatória a identificação de açúcares totais e adicionais, a declaração do valor energético e nutricional por 100 g ou 100 ml, para ajudar na comparação de produtos, e o número de porções por embalagem.    

Além disso, a tabela deverá ficar, em regra, próxima da lista de ingredientes e em superfície contínua, não sendo aceitas quebras. Ela não poderá ser apresentada em áreas encobertas, locais deformados ou regiões de difícil visualização. A exceção fica para os produtos pequenos (área de rotulagem inferior a 100 cm²), em que a tabela poderá ser apresentada em áreas encobertas, desde que acessíveis.     

Alegações  

Foram propostas ainda alterações nas regras atuais para a declaração das alegações nutricionais, com o objetivo de evitar contradições com a rotulagem nutricional frontal. Confira as orientações:    

Prazos    

É importante esclarecer que a nova regra será publicada nos próximos dias no Diário Oficial da União (D.O.U.), por meio de uma Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) e de uma Instrução Normativa (IN). A norma entrará em vigor 24 meses após a sua publicação. 

Os produtos que se encontrarem no mercado na data da entrada da norma em vigor terão, ainda, um prazo de adequação de 12 meses. 

No entanto, os produtos que forem destinados exclusivamente ao processamento industrial ou aos serviços de alimentação deverão estar adequados já a partir da entrada em vigor do regulamento, de forma a garantir que os fabricantes tenham acesso às informações nutricionais das matérias-primas e ingredientes alimentares utilizados em seus produtos. 

Os alimentos fabricados por empresas de pequeno porte, como agricultores familiares e microempreendedores, também possuem um prazo de adequação, mas de 24 meses após a entrada em vigor, totalizando 48 meses no total. Para as bebidas não alcoólicas em embalagens retornáveis, a adequação não pode exceder 36 meses após a entrada em vigor da resolução.

Ressalta-se que os produtos fabricados até o final do prazo de adequação poderão ser comercializados até o fim do seu prazo de validade. 

Como os regulamentos se aplicam a praticamente todos os alimentos embalados, os prazos acima são necessários e adequados para as empresas de alimentos realizarem os ajustes em seus produtos, bem como para o setor público organizar ações orientativas e educativas, além de estruturar a fiscalização.  

Fonte: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/noticias-anvisa/2020/aprovada-norma-sobre-rotulagem-nutricional

Para a produção foram convidados 8 profissionais de criação cada um representando estilos diferentes de indústrias diferentes. Quem apresenta o primeiro episódio é Christoph Niemann ilustrador de capas de revistas como a New Yorker onde o show mostra o dia a dia do designer enxergar sua forma de ver o mundo e como ele busca inspiração para fazer as criações para seus clientes e projetos pessoais. No segundo episódio é apresentado Tinker Hatfield, lenda do design responsável pela criação da icônica linha Air Jordan. Bjarke Ingels’ é um arquiteto que tem trabalhos presentes em todo o mundo. Eles vem de todos os lugares e compartilham muitas semelhanças.

O Design esta muito presente no nosso cotidiano e muitas vezes até parece invisível, não é percebido mas deve ser sentido, um bom smartphone não precisa ser ensinado a usar ele deve ser intuitivo, assim como quando vemos o cartaz de um filme entendemos a história. E o objetivo da série acredito que seja mostrar o lado B da profissão, mergulhar no processo e mostrar como não é fácil criar e sim exige muito esforço e em certos casos frustrante. Não é como muitas pessoas imaginam que a idéia vem de repente de algum lugar qualquer, na verdade exigem muito estudo, em muitos casos tem várias pessoas envolvidas é parte de um processo de produção que várias vezes tem deadlines muito apertados combinados com orçamentos baixos e poder ver isso em uma série é muito legal.

Escolhi o de Design Thinking for innovation oferecido pela Universidade de Virginia lecionado pela professora Jeanne M. Liedtka, ela faz parte do corpo docente da Darden Escola de negócios da Universidade de Virgínia – EUA.

É a primeira vez que fiz um curso desse tipo e de agora em diante vou fazer mais porque são práticos, muito bem desenvolvidos e ainda disponibilizam certificados (tem o gratuito e o pago).

Esse curso é de 5 semanas e não pesa nada foi muito tranquilo, são video aulas de aproximadamente 1 hora por semana e que dá para baixar para assistir offline no celular ou tablet então em qualquer tempo livre dá para fazer. Em cada semana as aulas são conduzidas para explicar o funcionamento das 4 etapas do processo de inovação de design thinking divididas com as perguntas What is? / What if? / What wows? / What works?  como exemplificado na ilustração abaixo.

Em cada etapa são usadas as ferramentas Visualization / Storytelling / Mind Mapping / Learning launch.

A metodologia de Design thinking para buscar inovação e solução de problemas não é tão nova e com o tempo vem ganhando mais força entre administradores, principalmente na área de marketing.

Em uma das palestras do curso o professor Dan Pink, autor de A whole new mind – Why right brainers will rule the future” cita um pensamento que achei curioso, ele diz que no século passado as máquinas substituiram a mão de obra e neste século as máquinas estão substituindo o cérebro, principalmente o lado esquerdo responsável pela parte analítica, lógica, linear e sequencial, enquanto que o hemisfério direito responsável pela parte criativa e intuitiva ainda não, é nesse contexto que entra o Design thinking.

Vale muito a pena o curso, para quem tiver interesse recomendo acessar o site.