“The Playlist” é uma série da Netflix que conta a cativante história da criação do Spotify, um dos serviços de streaming mais populares do mundo. A série é composta por episódios envolventes, cada um apresentando um ponto de vista diferente dos principais envolvidos no projeto, e oferece uma visão abrangente e detalhada do surgimento e impacto desse serviço revolucionário.

Assim como o filme “A Rede Social”, que narra a história da criação do Facebook, “The Playlist” consegue transmitir a mesma essência de uma jornada empreendedora, repleta de desafios, obstáculos e momentos de grande inspiração. Ambas as histórias retratam o espírito empreendedor, a visão inovadora e a determinação incansável dos fundadores em enfrentar os desafios da indústria como encontrar um modelo de negócios sustentável e criar algo único e transformador.

A série apresenta uma abordagem interessante ao dividir a narrativa em diferentes pontos de vista, permitindo que o público mergulhe na perspectiva de cada personagem-chave. Desde o fundador visionário, Daniel Ek, que busca um equilíbrio entre a pirataria e a indústria musical, até os executivos da indústria que enfrentam dificuldades para se adaptar ao modelo de streaming e compartilhamento de músicas, cada episódio revela uma camada adicional dessa história em constante evolução.

Além disso, a série aborda aspectos cruciais para empreendedores, jovens e startups. Ela destaca a importância do trabalho em equipe, do talento individual, das técnicas de negociação e do empreendedorismo como impulsionadores do sucesso. Também ressalta a necessidade de adaptabilidade e inovação em um mundo em constante mudança, especialmente no contexto da indústria da música e da ascensão do mundo digital.

Recomendo fortemente essa série para empreendedores em busca de inspiração, jovens que desejam entender o poder da inovação e startups que desejam aprender com as experiências de sucesso. “The Playlist” oferece uma narrativa envolvente e rica em lições valiosas, capaz de despertar a imaginação e motivar aqueles que buscam criar algo novo e impactante.

Portanto, se você está em busca de uma série que combine uma história empreendedora fascinante, semelhante ao filme “A Rede Social”, com insights relevantes para o mundo dos negócios e a jornada de startups, “The Playlist” é definitivamente uma escolha que vale a pena. Prepare-se para mergulhar em uma narrativa emocionante e inspiradora, repleta de aprendizados valiosos.

Em cada vez mais setores, os criativos assumem papel importante diante da nova lógica econômica.

As transformações no mundo dos negócios e as mudanças nas relações de trabalho, consumo e nos modelos de geração de riqueza tornam os profissionais criativos um radar para todas as indústrias, apontando novos rumos, cenários e tendências que geram valor para a sociedade e para as empresas. 

Desde 2008 a Firjan realiza uma verdadeira radiografia de um dos setores mais relevantes da economia: a Indústria Criativa.

Agora, em 2022, estão lançando a sétima edição do Mapeamento, reiterando o reconhecimento da força do setor não só no estado do Rio de Janeiro, mas em todo o Brasil.

O atual estudo cobre o período que vai de 2017 a 2020, ou seja, contempla o primeiro ano da pandemia do coronavírus, o que é fundamental para uma visão ainda mais precisa.

Abaixo segue um resumo e pontos que achei importante destacar, também segue o link do documento completo:  https://casafirjan.com.br/sites/default/files/2022-07/Mapeamento%20da%20Ind%C3%BAstria%20Criativa%20no%20Brasil%202022.pdf

Economia Criativa sob a Ótica da Produção

Ao longo das últimas décadas, a Indústria Criativa tem se tornado parcela cada vez mais relevante das cadeias produtivas. 

Economia Criativa sob a Ótica do Mercado de Trabalho

Em 2020, a economia brasileira contava com mais de 935 mil profissionais criativos formalmente empregados, o que representa um aumento de 1,8% na comparação com o ano de 2019 e de 11,7% em relação ao último Mapeamento da Indústria Criativa, realizado com dados de 2017.

Consumo: expansão de 20% entre 2017 e 2020

O principal destaque positivo da área de Consumo foi o segmento de Publicidade & Marketing, que representa mais da metade das vagas da área e expandiu 48,2%.

Fortes expansões foram observadas nos vínculos de Visual Merchandiser (+231,6%), Agenciador de propaganda (+154,0%), Analista de negócios (+89,2%), Designer de produto (+38,1%) e Designer gráfico (+23,7%), atividades estratégicas em um mundo cada vez mais competitivo e digital, no qual diferentes abordagens publicitárias e de design podem fazer toda diferença para um bom posicionamento de mercado das empresas.

Top 10 Profissões Criativas

Áreas de Consumo e Tecnologia crescem a taxas robustas, enquanto os vínculos nas áreas de Cultura e Mídia apresentam quedas relevantes. Tais movimentos são reflexos diretos da forma como a digitalização de processos e ascensão de novas tecnologias impactam os modelos operacionais das empresas, modificando suas estruturas de demanda no mercado de trabalho e provocando possíveis migrações intersetoriais de trabalhadores. São novos tempos que demandam flexibilidade e adaptação, de empregadores e de colaboradores.

Remuneração dos Trabalhadores Criativos nos Estados

Assim como ocorria em mapeamentos anteriores, os núcleos criativos de todas as unidades da Federação registraram, em 2020, médias salariais superiores ao rendimento médio encontrado pelos trabalhadores totais de cada estado, o que denota a valorização dos profissionais criativos no mercado de trabalho, bem como o alto nível de qualificação necessário em muitos dos segmentos que compõem esta indústria.

Salário médio da Indústria Criativa nacional:

2020: R$ 6.926 BR

2019: R$ 7.248 BR

2017: R$ 7.692 BR

Soft Power e desenvolvimento com base na cultura e identidade dos territórios

“Imagem é poder. É poder suave.”

Soft Power é um termo cunhado nos anos 1980 pelo cientista político Joseph Nye. É definido como “a habilidade de se conseguir o que quer pela atração e não pela coerção ou pagamentos.”66 Soft Power se contrapõe ao uso da força (hard power) e ao uso do poder econômico, está relacionado com o poder de influência de um país que usa sua imagem para atrair, influenciar e persuadir através de suas ideias, cultura e valores.

No campo da cultura há diversos exemplos de países que usam ou usaram o Soft Power, também conhecido como poder suave, para trazer ganhos econômicos, sociais e turísticos.

De autoria de Philip Kotler (também conhecido como “o pai do marketing”) ao lado de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, o Marketing 5.0 navega pelos desafios da transformação digital e mudanças no comportamento do cliente.

Aqui, separamos as principais lições do Marketing 5.0 Technology for Humanity. 

Marketing 5.0 Philip Kotler: Introdução

Em primeiro lugar, vamos definir o que se entende por Marketing 5.0. Hermawan Kartajaya explica que a inspiração veio em parte da Sociedade 5.0, o projeto do Japão para uma sociedade ultra-inteligente. Ele expande:

A tecnologia pode e deve ser aproveitada para o bem da humanidade. Marketing 5.0, por definição, é a aplicação de tecnologias que imitam humanos para criar, comunicar, entregar e aumentar o valor em toda a jornada do cliente. Um dos temas críticos do Marketing 5.0 é o que chamamos de ‘próxima tecnologia’, que é um grupo de tecnologias que visam emular as capacidades dos profissionais de marketing humanos.

‘Next tech’ inclui inteligência artificial, processamento de linguagem natural (NLP), robótica, tecnologia de sensores, realidade aumentada, realidade virtual, IoT e blockchain.

Com os profissionais de marketing enfrentando um trio de desafios na forma de um gap de geração, distribuição de riqueza desequilibrada e divisão digital, o objetivo do Marketing 5.0 permanece o mesmo: “criar uma nova experiência do cliente (CX) que seja atraente e sem atritos”.

E a experiência do cliente é importante. As estatísticas confirmam isso: 86% dos compradores estão dispostos a pagar mais por uma melhor experiência do cliente, de acordo com a Oracle [1]. Atualize seu conhecimento sobre como facilitar a escolha deles com o marketing de experiência do cliente.

O papel do profissional de marketing no Marketing 5.0

Então, como o profissional de marketing se encaixa nessa visão de “próxima tecnologia”? Como o nome do livro sugere, o humano é fundamental para a aplicação bem-sucedida, isso é tecnologia para a humanidade.

Para que as empresas se destaquem, elas exigem uma “simbiose equilibrada” entre humanos e tecnologia. Não se trata de substituir o humano pela inteligência do computador, mas sim encontrar maneiras pelas quais “máquinas e pessoas possam se encaixar e entregar o maior valor em toda a jornada do cliente”.

Além disso, com tantos dados coletados de interações de usuários e pegadas digitais, direcionar o ROI em cada investimento significa mais responsabilidade no marketing.

5 maneiras como a tecnologia impulsiona o marketing

Exemplos de tecnologia que impulsionam os esforços de marketing humano são divididos em 5 grandes áreas de acordo com o Marketing 5.0. Esses são:

1. A tecnologia nos dá acesso ao Big Data e, como resultado, tomamos decisões mais informadas.
2. Os resultados das campanhas e estratégias de marketing podem ser previstos.
3. São possíveis experiências digitais altamente contextuais que são trazidas para a esfera física.
4. A produtividade e a entrega de valor dos profissionais de marketing da linha de frente aumentam.
5. Velocidade: a tecnologia responde à cultura “sempre ativa” e permite uma entrega de marketing mais rápida e enxuta.

Seguindo a partir do ponto 5, velocidade é central para o Marketing 5.0 e ter a mentalidade organizacional certa. Sim, a tecnologia melhora o marketing, mas para fazer isso com sucesso, Kotler é claro. As empresas precisam adotar uma mentalidade transformadora para uma abordagem ágil e orientada por dados.

Por quê? Porque essas duas disciplinas são as bases do que vem a seguir: marketing preditivo, marketing contextual e marketing aumentado.

A importância do marketing preditivo, contextual e aumentado

Agora, estamos chegando ao coração do Marketing 5.0: marketing preditivo, marketing contextual e marketing aumentado. Esses três aplicados inter-relacionados são a arquitetura, a sutileza necessária para criar a tecnologia e a simbiose humana que impulsionam uma melhor experiência do cliente em todos os pontos de contato.

Vamos detalhar ainda mais com a ajuda de Iwan Setiawan:

O marketing preditivo permite que as empresas visualizem como o mercado responderá e o influenciará proativamente.

O marketing contextual inclui perfis e interação pessoal impulsionados pela tecnologia. Como tal, “é a espinha dorsal que permite que os profissionais de marketing realizem marketing individualizado em tempo real, dependendo do contexto do cliente”.

O marketing aumentado melhora a produtividade dos profissionais de marketing. Pense em chatbots e assistentes virtuais. O resultado aqui é a velocidade combinada com a “conveniência da interface digital com o calor e a empatia dos pontos de contato centrados nas pessoas”.

Marketing 5.0 e sustentabilidade

Os autores do Marketing 5.0 não se concentram apenas no crescimento, ROI e “próxima tecnologia”. Eles também estão preocupados com a polarização da sociedade. Esse é um crescimento agressivo ao longo de décadas, levando ao impacto ambiental e ao aumento da desigualdade. Em resumo, as empresas não podem prosperar e sobreviver se ignorarem as consequências externas de suas ações.

Além disso, eles argumentam que as empresas devem investir “de volta à sociedade com propósito”. Vários segmentos negligenciados reduzem o tamanho do mercado disponível para as empresas para que o ativismo social possa estimular os mercados a crescer de forma sustentável no longo prazo. A próxima tecnologia ajuda a acelerar o progresso e a criar novas oportunidades.

Você está pronto para o Marketing 5.0?

Das definições de “próxima tecnologia” às demandas de disciplina organizacional e seleção de aplicativos de marketing, a preparação para o Marketing 5.0 pode parecer um desafio. Embora os benefícios dessa abordagem híbrida homem-máquina sejam claros, como empresário ou profissional de marketing, você pode realmente implementar esse conhecimento?

Aqui na Maxpro temos um histórico comprovado na entrega de programas de mudança e transformação de marketing. Vale a pena alavancar um especialista em marketing que entenda os desafios que muitas empresas enfrentam com o marketing moderno. Temos as habilidades, ferramentas e experiência para aconselhar sobre a melhor solução que oferece excelentes experiências ao cliente. Em resumo, ajudamos você a se preparar para o Marketing 5.0.

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Medida adota a rotulagem nutricional frontal e mudanças na tabela.

A Diretoria Colegiada da Anvisa aprovou por unanimidade, no dia 07/10/20, a nova norma sobre rotulagem nutricional de alimentos embalados. A medida melhora a clareza e a legibilidade das informações nutricionais presentes no rótulo dos alimentos e visa auxiliar o consumidor a realizar escolhas alimentares mais conscientes.   

“O objetivo dessa norma não é impor nenhuma escolha. É possibilitar a compreensão, respeitando a liberdade de escolha de todas as pessoas que vivem no nosso território”, ressalta a diretora relatora Alessandra Bastos. 

“Com a nova regra, os consumidores terão mais facilidade para comparar os alimentos e decidir o que consumir. Além disso, pretende-se reduzir situações que geram engano quanto à composição nutricional”, destaca Thalita Lima, gerente geral de Alimentos da Agência.    

A novidade estabelece mudanças na tabela de informação nutricional e nas alegações nutricionais, bem como inova ao adotar a rotulagem nutricional frontal. Entenda o ponto a ponto:     

Rotulagem nutricional frontal  

Considerada a maior inovação da norma, a rotulagem nutricional frontal é um símbolo informativo na parte da frente do produto. A ideia é esclarecer o consumidor, de forma clara e simples, sobre o alto conteúdo de nutrientes que têm relevância para a saúde.    

Para tal, foi desenvolvido um design de lupa para identificar o alto teor de três nutrientes: açúcares adicionados, gorduras saturadas e sódio. O símbolo deverá ser aplicado na frente do produto, na parte superior, por ser uma área facilmente capturada pelo nosso olhar. Confira os modelos:    

Tabela de Informação Nutricional     

Já conhecida pelos consumidores brasileiros, a Tabela de Informação Nutricional passará por mudanças significativas. A primeira delas é que a tabela passa a ter apenas letras pretas e fundo branco. O objetivo é afastar a possibilidade de uso de contrates que atrapalhem na legibilidade das informações.    

Outra alteração será nas informações disponibilizadas na tabela. Passará a ser obrigatória a identificação de açúcares totais e adicionais, a declaração do valor energético e nutricional por 100 g ou 100 ml, para ajudar na comparação de produtos, e o número de porções por embalagem.    

Além disso, a tabela deverá ficar, em regra, próxima da lista de ingredientes e em superfície contínua, não sendo aceitas quebras. Ela não poderá ser apresentada em áreas encobertas, locais deformados ou regiões de difícil visualização. A exceção fica para os produtos pequenos (área de rotulagem inferior a 100 cm²), em que a tabela poderá ser apresentada em áreas encobertas, desde que acessíveis.     

Alegações  

Foram propostas ainda alterações nas regras atuais para a declaração das alegações nutricionais, com o objetivo de evitar contradições com a rotulagem nutricional frontal. Confira as orientações:    

Prazos    

É importante esclarecer que a nova regra será publicada nos próximos dias no Diário Oficial da União (D.O.U.), por meio de uma Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) e de uma Instrução Normativa (IN). A norma entrará em vigor 24 meses após a sua publicação. 

Os produtos que se encontrarem no mercado na data da entrada da norma em vigor terão, ainda, um prazo de adequação de 12 meses. 

No entanto, os produtos que forem destinados exclusivamente ao processamento industrial ou aos serviços de alimentação deverão estar adequados já a partir da entrada em vigor do regulamento, de forma a garantir que os fabricantes tenham acesso às informações nutricionais das matérias-primas e ingredientes alimentares utilizados em seus produtos. 

Os alimentos fabricados por empresas de pequeno porte, como agricultores familiares e microempreendedores, também possuem um prazo de adequação, mas de 24 meses após a entrada em vigor, totalizando 48 meses no total. Para as bebidas não alcoólicas em embalagens retornáveis, a adequação não pode exceder 36 meses após a entrada em vigor da resolução.

Ressalta-se que os produtos fabricados até o final do prazo de adequação poderão ser comercializados até o fim do seu prazo de validade. 

Como os regulamentos se aplicam a praticamente todos os alimentos embalados, os prazos acima são necessários e adequados para as empresas de alimentos realizarem os ajustes em seus produtos, bem como para o setor público organizar ações orientativas e educativas, além de estruturar a fiscalização.  

Fonte: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/noticias-anvisa/2020/aprovada-norma-sobre-rotulagem-nutricional

É importante entender essa nova ferramenta, pois ela terá um grande impacto em nossas vidas alterando radicalmente a forma como vivemos, trabalhamos e nos divertimos.

Blockchain é uma tecnologia relativamente nova que em breve substituirá a estrutura subjacente de muitos dos aplicativos e serviços que usamos hoje, incluindo sistemas para gerenciar nossas finanças, rastrear nossa saúde e determinar como nos conectamos, fazemos transações e nos comunicamos uns com os outros.

Portanto, embora seja tentador descartar blockchains como algo a ser deixado para os programadores, o impacto humano potencial é grande demais para ser ignorado. Haverá experiências do usuário, comunicações e outros elementos completamente novos que precisarão ser cuidadosamente projetados.

1. É mais do que apenas criptomoeda

Muitas pessoas estão familiarizadas com criptomoedas como Bitcoin e Ethereum. Blockchain é a tecnologia que forma a estrutura subjacente para essas moedas digitais e dá a elas as qualidades únicas que as tornam diferentes do dinheiro convencional como o dólar. Essa estrutura inclui a capacidade de trocar fundos diretamente com qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, sem a necessidade de um intermediário como PayPal, Visa ou Citibank. Mas o que a maioria das pessoas ainda não entende é que a tecnologia blockchain envolve muito mais do que moedas digitais. Em sua essência, um blockchain é um novo tipo de livro-razão digital que registra informações de uma forma verificada publicamente e rastreável em uma rede descentralizada de dispositivos. Isso significa que as informações de um aplicativo não são apenas armazenadas em um servidor particular em algum lugar são armazenadas em vários dispositivos que se comunicam entre si para verificar a atividade do usuário, em vez de fazer referência a uma autoridade central, como o Google.

A confiança se tornará talvez o elemento de design mais importante em qualquer sistema.

Blockchains oferecem uma nova maneira de rastrear informações e suas aplicações são amplas. Não só se espera que eles permeiem o setor financeiro, mas também estão sendo integrados ao transporte global, rastreamento de peças, identidade digital, saúde e outros sistemas. Na verdade, é difícil pensar em uma indústria que depende de tecnologia que não se beneficiaria com o uso de blockchain.

Com potencial para atingir milhões, até bilhões de pessoas, designers precisam começar a pensar em como podem usar suas habilidades para melhorar a experiência do usuário em todos os produtos e serviços que serão construídos com base nessa nova infraestrutura.

2. Mais transparência para a publicidade digital

O Blockchain pode ser a resposta à fraude e a muitos outros problemas relacionados à confiança que afetam a publicidade digital. Ele pode permitir dados confiáveis em tempo real, enquanto fornece aos consumidores anúncios mais relevantes e direitos de privacidade mais fortes.
O blockchain em publicidade digital pode impulsionar os resultados financeiros e a experiência do cliente. Existem também desafios significativos, incluindo vários exclusivos para publicidade digital, mas se feito da maneira certa, o blockchain valerá o esforço.

3. Isso mudará a forma como as pessoas interagem uns com os outros.

Blockchain não é apenas uma tecnologia, também terá um grande impacto em nossa cultura.

Esperamos coisas novas de nossos relacionamentos com outras pessoas e partes, com base em como os blockchains gerenciam nossas interações digitais. Espelhando a estrutura de código aberta e acessível, as pessoas esperam que as empresas com as quais fazem negócios também sejam abertas e acessíveis.

Os consumidores exigirão mais informações sobre os bens e serviços que adquirem. As empresas seguirão um padrão mais alto de segurança de dados.

A confiança se tornará talvez o elemento de design mais importante em qualquer sistema.

Imagine um mundo onde todas as interações são mais igualitárias, transparentes e rastreáveis. Como seria isso? Como podemos projetar para essa nova visão de mundo?

4. A tecnologia precisa de design mais do que nunca

Nosso mundo está mudando na velocidade da luz. Como novas tecnologias e ferramentas são lançadas diariamente, é fácil ser pego no ritmo acelerado sem parar para pensar sobre o impacto humano do que estamos criando.

Temos a tendência de pensar em código e algoritmos como ferramentas neutras, mas não são. A tecnologia não é boa nem ruim, é como a aplicamos que importa. Tudo o que criamos tem uma impressão humana, nossas suposições, esperanças e medos são incorporados aos sistemas que projetamos.

A tecnologia não é boa nem ruim, é como a aplicamos que importa.

É por isso que, avançando, vamos precisar de um grupo de pessoas que defenda a experiência humana e os direitos humanos à medida que desenvolvemos essas tecnologias. É importante que os designers tenham voz nesse processo desde o início.

Como você imagina a evolução do papel do designer ao lado dos desenvolvedores de blockchain? Informe-nos no Twitter ou Instagram #maxprodesign

Fonte: https://www.ideo.com/blog/why-designers-need-to-start-thinking-about-blockchain-technology

Fonte: https://www.pwc.com/us/en/industries/tmt/library/blockchain-in-advertising.html

É comum que as associações de marca sejam causadas principalmente por impressões visuais. São as impressões sensoriais relacionadas a mais de dois terços dos estímulos que chegam ao cérebro e causam pensamentos que permitem a uma pessoa relacionar um produto ou uma marca a uma imagem em sua mente.

O outro terço do fator é cuidado com o sabor, som, cheiro etc., forma um vínculo emocional com ele e qualquer mudança na marca pode influenciar as emoções do cliente de forma positiva ou negativa .

As associações de marca ajudam os compradores a relembrar a marca por causa das propriedades exclusivas, também o diferencia dos concorrentes e fornece um motivo para os clientes comprarem o produto. As associações de marca também ajudam a criar sentimentos positivos e impactantes em relação à marca ou produto. São elas:

1) POR CARACTERÍSTICA
Um atributo de uma marca, produto ou serviço que a caracteriza é chamada de associação baseada em característica. É essa característica ou atributo que a empresa promove fortemente e se destaca da concorrência. Isso, por sua vez, auxilia os clientes no recall da marca e os ajuda a se associarem ao produto no mercado que, ainda mais, tem vantagem na tomada de decisões de compra.

Os atributos podem ser a composição física dos produtos ou aspectos externos ou talvez até mesmo a aparência, preço ou combinação de embalagem de um ou mais desses atributos. Muitas marcas estão associadas por causa do alto desconto oferecido por eles, por exemplo, IKEA. O atributo também pode ser os slogans que ajudam a promover a marca.

Por exemplo, o slogan de M&M que é “Derrete na boca e não na mão” ou “Just do it” da Nike. A descrição dos detalhes ajuda os clientes a se associarem à marca com suas características primárias e a criar uma associação duradoura em suas mentes se a associação da marca for bem-sucedida, os clientes vão lembrar da qualidade específica da marca mesmo anos depois que esse slogan foi popularizado no mercado.

2) COM BASE EM BENEFÍCIOS
Como o nome descreve, são os benefícios do produto ou da marca que associam os clientes a ele. Esses benefícios podem ser funcionais, relacionados a um produto ou serviço específico, ou também podem ser de natureza experimental, que descreve os sentimentos do cliente ao usar o produto ou serviço.

Os benefícios também podem ser simbólicos, por exemplo, a marca que ajuda os clientes a atingir o objetivo social. A indústria cosmética depende fortemente da associação baseada em benefícios. Esta é uma cartilha de uso fácil para atrair clientes que são mais mulheres do que homens.

Embora eles não se concentrem em como uma mulher ficaria depois de usar um produto, eles também se concentram em como ela se sentiria depois de usar esse produto. Quando uma mulher parada em frente a um corredor cheio de cosméticos decidindo qual cosmético seguir em frente é da associação com a marca que ela lembra e que nos ajuda a tomar uma decisão.

Embora a maior contribuição nessa tomada de decisão seja a publicidade e a colocação de produtos, uma parte substancial disso também depende do humor do cliente naquele momento específico e, embora a parte anterior esteja no controle das empresas, eles não têm qualquer influência qualquer que seja na última parte.

3) BASEADA EM ATITUDES

As atitudes da marca são determinadas pelos clientes após avaliação geral por eles. Essa associação é bastante abstrata e, na maioria das vezes, pode estar relacionada aos atributos do produto, incluindo os benefícios. essas atitudes também podem estar ligadas a um estilo de vida específico, como orientação para o condicionamento físico, consciência ambiental ou uma celebridade nos esportes ou entretenimento.

O melhor exemplo seria a Nike, que é uma empresa de vestuário de fitness que usa endossos de celebridades para estabelecer uma associação de marca para as diferentes linhas de produtos na mente dos clientes. eles trabalham com atletas em diversas áreas do cenário esportivo e ajudam os clientes a deletar o produto com performance.

É por esta razão que a empresa criou melhores associações com a maioria das celebridades do esporte e com os melhores desempenhos em seu campo. A imagem que a empresa projeta na mente dos clientes é a de que, ao utilizar este produto em particular, eles têm a chance de vencer e serem os melhores na escolha de seu esporte, espelhando e replicando as celebridades nas propagandas. As atitudes dos vencedores e das celebridades são repassadas aos clientes por meio dos produtos da marca.

4) POR INTERESSE
Interesses são usados por muitas empresas como fator de associação para seus clientes. É o parâmetro básico que se utiliza e apela ao intelecto ou à consciência dos clientes. o objetivo principal da empresa é usado para gerar interesse na mente do cliente e posicionar a marca de acordo, o que, por sua vez, significaria que a marca é do interesse do cliente.

A associação pode ser estabelecida por endosso de celebridades ou pela colocação de filmes em que o ator principal usa um produto específico sem interesse, conectando assim o cliente potencial e o produto. Por exemplo, um escritor de um filme beberia um café Starbucks, relacionando a Starbucks com a produtividade e a criatividade na mente do cliente.

5) POR CELEBRIDADE
Este é o tipo mais comum de associação de marca usado para promover os produtos. a imagem de uma celebridade é usada para empurrar os produtos na mente do cliente e, assim, ajudar a vender seu produto. A seleção cuidadosa de celebridades é feita para associar a uma determinada marca.

Por exemplo, uma marca de beleza sempre estaria associada a uma atriz mais jovem, enquanto um produto como cremes anti-rugas estaria associado a uma celebridade relativamente mais velha. Da mesma forma, uma marca esportiva seria associada a um esportista, a uma celebridade do fitness ou a algum outro modelo, por outro lado, marcas como a Rolex estariam associadas a magnatas dos negócios ou celebridades que estão no campo dos negócios há muito tempo.

A associação de marcas de celebridades ajuda na conversão mais rápida de clientes em potencial em clientes e materializa vendas mais rápidas. No entanto, a maior desvantagem do endosso de uma celebridade é se o cliente não gosta de uma celebridade em particular associada à marca, ele não compraria o produto, mesmo que o produto seja de excelente qualidade

Fonte: https://www.marketing91.com/brand-association/

Enxergar o design como um recurso essencial já é uma realidade para muitas empresas que estão à frente em seus setores de atuação e entre as mais inovadoras e rentáveis do mundo, basta ver as a lista das empresas mais inovadoras em 2020 https://www.visualcapitalist.com/top-50-most-innovative-companies-2020/, todas fazem grandes investimentos em design, essa mudança vem acontecendo rapidamente com a ascensão das mídias sociais e o maior entendimento do impacto do design sobre as empresas e o dinamismo de empresas concorrentes que estão lucrando e se destacando mais.

Pesquisamos alguns artigos que pontuam como o design influencia e impacta empresas e estes são alguns dos pontos:

O design ajuda a entregar um produto 2X mais rápido para o mercado ¹

Design reduz o tempo de desenvolvimento em 33% ¹

Empresas orientadas para o design superam o S&P em 211% em 10 anos ²

As empresas que investem em design superam os concorrentes de dois para um em crescimento. ⁶

Empresas que investem em design trazem retorno 6% maior aos acionistas. ⁶

O ROI para investir em design é 301% ¹

O design agrega valor aos resultados financeiros ao aumentar a satisfação e fidelidade do cliente e reduz custos ⁴

O design reduz o risco ao validar as ideias mais cedo ⁴

O design faz você desenvolver menos coisas e focar nas coisas certas ⁵

Startups que falham, o fazem principalmente por falta de empatia e compreensão das necessidades do cliente ⁵

A IBM, por exemplo, aumentou a lucratividade de seu portfólio em US $ 18,6 milhões por trabalho orientado a design ¹

Uma proposta de valor e marca mais exclusivas.

1 https://www.ibm.com/design/thinking/static/Enterprise-Design-Thinking-Report-8ab1e9e1622899654844a5fe1d760ed5.pdf

2 http://www.dmi.org/?page=2015DVIandOTW

3 https://www.cooper.com/journal/2017/6/what-is-the-roi-of-design

4 https://mural.co/roi/

5 https://www.forbes.com/sites/groupthink/2016/03/02/top-20-reasons-why-startups-fail-infographic/

6 https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design

Photo by Amélie Mourichon on Unsplash

Para a produção foram convidados 8 profissionais de criação cada um representando estilos diferentes de indústrias diferentes. Quem apresenta o primeiro episódio é Christoph Niemann ilustrador de capas de revistas como a New Yorker onde o show mostra o dia a dia do designer enxergar sua forma de ver o mundo e como ele busca inspiração para fazer as criações para seus clientes e projetos pessoais. No segundo episódio é apresentado Tinker Hatfield, lenda do design responsável pela criação da icônica linha Air Jordan. Bjarke Ingels’ é um arquiteto que tem trabalhos presentes em todo o mundo. Eles vem de todos os lugares e compartilham muitas semelhanças.

O Design esta muito presente no nosso cotidiano e muitas vezes até parece invisível, não é percebido mas deve ser sentido, um bom smartphone não precisa ser ensinado a usar ele deve ser intuitivo, assim como quando vemos o cartaz de um filme entendemos a história. E o objetivo da série acredito que seja mostrar o lado B da profissão, mergulhar no processo e mostrar como não é fácil criar e sim exige muito esforço e em certos casos frustrante. Não é como muitas pessoas imaginam que a idéia vem de repente de algum lugar qualquer, na verdade exigem muito estudo, em muitos casos tem várias pessoas envolvidas é parte de um processo de produção que várias vezes tem deadlines muito apertados combinados com orçamentos baixos e poder ver isso em uma série é muito legal.